Рынок нововведений

Новые продукты, технологии, услуги - результаты инновационной деятельности - главное орудие в современной конкурентной среде. Рынок нововведений (инноваций) - это сумма физических лиц, предприятий и организаций, приобретающих или имеющих намерение приобрести научно-техническую и наукоемкую продукцию.
Выделяют следующие специфические черты такого рынка:
• это новый для предприятия-производителя рынок;
• это малоэластичный рынок;
• это достаточно узкий рынок;
• это рынок, на котором нет прямых конкурентов.
Рынок в инновационной сфере обладает следующими особенностями:
1. Межотраслевой характер результата инновационной деятельности.
2. Ориентация на опытного, искушенного, часто коллективного покупателя.
3. Обязательность рекламы: потребитель должен знать, в чем преимущество нового товара.
4. Обязательное послепродажное обслуживание.
5. Учет уровня инновационного потенциала потребителя.

Собранная информация анализируется с целью приня-тия оптимального решения об организации маркетинговой стратегии.